直播行業的特點

直播行業首次進入大衆視野大概是在2014年末左右，直到2016年被稱爲我國移動互聯網的直播元年，直播平台、觀衆數量都呈現井噴式發展。 作爲近兩年來一直被資本和媒體所關注的行業，“直播”兩個字已經吸引了太多人投入其中。有的人中途上了車，也有人選擇離開這個戰場。

随着網絡技術進一步的發展，網絡直播已經步入全民直播的時代。直播途徑更是跨越式發展，已經成爲一個當紅社會現象。目前直播行業處于高速成長時期，可以說是直播已經覆蓋整個領域；秀場、遊戲 、娛樂時尚類甚至包括美妝、體育、健身、财經等垂直領域類直播也紛紛出現。據有關數據預測，到2020年互聯網直播行業的市場規模将由2015年的120億增長到1065億，由此可見直播行業發展潛力巨大。那麽今天就從直播平台、平台主播和傳播特色這些方面跟大家談談當前直播行業。

平台分類：

從直播渠道分類, 平台主要包括兩類:PC端與移動端。PC端直播平台的代表有鬥魚直播、熊貓直播, 移動端直播平台代表有一直播、映客直播、花椒直播。這兩類平台并沒有嚴格的界限, 均可在其網頁或移動APP上觀看, 兩者呈現出“你中有我, 我中有你”的态勢。

兩類平台的不同主要體現在其推薦觀看的方式中, PC端直播平台進入網頁後就能立即觀看首頁直播或點擊熱門直播, 移動端直播平台進入網頁後首先出現的是APP下載頁面, 促使用戶下載APP觀看。這也導緻了直播平台的主打方向、主播類型、觀衆喜好等有着巨大的差異性。

從主打内容分類, 平台可以分爲如下3類:以鬥魚直播、虎牙直播爲代表的涵蓋遊戲、帥哥美女、戶外、禦宅文化等多個項目的泛娛樂直播平台, 以淘寶直播爲代表的電商直播平台以及教育、财經、體育等垂直領域直播平台。

泛娛樂直播平台是目前發展态勢良好、商業模式成熟、觀衆群體穩定的一類直播平台,。電商直播平台商業目的性強, 最重要的任務是賣出商品, 利用明星、網紅的号召力直接變現流量。

平台主播：

（1）娛樂化娛樂化是網絡直播主播最大的特點。從1998年YY直播以秀場聞名以來, 網絡直播的主播們充分體現了娛樂至死的精神。不論是在早間興起的秀場、遊戲解說中, 還是在新興的禦宅文化、演唱會等直播内容中, 主播選擇的直播内容都帶有娛樂因素, 能讓觀衆體會到快樂。

（2）多樣化網絡直播内容已經遠遠超出了傳統的秀場、遊戲解說範圍, 向戶外、禦宅文化、外語教學等多個方面發展。網絡直播進入了全民時代, 充分挖掘了平時隐藏在人群中的主播。不論是野外抓蛇還是阿拉伯語教學, 都有主播在網上直播。

（3）明星化主播與網絡直播平台簽約後, 身份與其他幕後人員并無差别。但主播在觀衆面前展露的形象氣質吸引到觀衆後, 俨然成爲了明星。粉絲不僅會對其稱贊、打賞, 還會在直播播出後的幾分鍾内, 通過從QQ群、微博等渠道獲知的播出消息進入直播間, 而人氣高的主播甚至可以達到數十萬乃至數百萬的人氣值。

（4）商業化一種情況是, 不少主播通過在直播時推銷自己或合作的電商店鋪, 吸引粉絲前去購物, 從而利用電商具有的直接變現能力, 将自己的粉絲轉化爲購買力。另一種情況是, 鼓勵粉絲給自己送禮物, 換取言語獎勵、微信号、房間管理員權限等對應的獎勵。

傳播特點：

(1) 時間碎片化網絡直播不需要像上課一樣整整一段時間聚精會神觀看, 而是可以在零碎時間觀看, 例如乘坐公共交通、睡前休憩的時候, 并且在有其他事情的時候随時可以停止觀看。一般來說, 娛樂性直播内容, 觀衆不論何時觀看, 都能從中獲得快樂, 不需要拘泥于固定的一段時間。

(2) 持續性不同于一次性消費, 網絡直播行爲需要持續性地進行, 類似于電視台每天播出電視劇。持續性是網絡直播圈粉非常重要的一點, 粉絲每天都期待着主播直播, 一旦幾天未直播或直播無規律, 粉絲流失的速度将十分驚人。

(3) 即時互動與社交軟件類似, 直播軟件使得粉絲與主播之間實時互動。這樣的雙向即時互動是其他的文字、視頻交流方式難以匹敵的。不論是微博還是優酷視頻, 發布者與接受者之間的交流量少, 時效性低。在熱門博主與熱門視頻發布者身上, 這種現象更明顯。而網絡直播中, 不論主播的名氣大小, 都是在與觀衆實時交流經驗。

(4) 彈幕文化由二次元向網站發源的彈幕視頻系統已經形成了彈幕文化。彈幕文化作爲一種亞文化, 在網絡直播中實現了文化生産消費的有機循環。觀衆不僅把彈幕作爲表達驚喜、驚訝、憤怒、悲傷等感情的一個工具, 更是形成了一系列獨特的彈幕文化, 并進一步強化了觀衆的群體認同心理。特别是一些短語, 如“666”表示贊賞主播打得不錯, “我報警啦”表示對主播運氣的驚訝之情。

(5) 分享快捷在自己享受網絡直播帶來的愉悅時, 觀衆也能通過發送鏈接或二維碼的方式便捷地将直播間分享到朋友圈、微博等社交軟件, 被分享者不需要進行額外操作也能準确、迅速進入對應的直播間。

(6) 無标度分布觀衆并不是被平均分配給每個主播的, 而是以一種幂律分布的方式聚集。馬太效應促使已經知名的主播占據了大部分的觀衆資源, 而不知名的主播, 其觀衆甚至不及知名主播的百分之一。

現在除去被大衆所熟知的網絡直播平台外，也有很多新型的直播平台正在冉冉升起。直播産品覆蓋PC、Web、移動三端。投入核心技術與優質資源，爲用戶提供超清、極速、流暢的直播觀看體驗，與此同時，用戶還可以文字彈幕的形式與主播實時互動，享受社交樂趣。網絡直播如今作爲一個新型大衆化媒體，融合了當今最新的技術，擁有着其他傳統媒介無法比拟的互動性、實時性、真實性和商業價值。在互聯網時代，“傳者中心”正向“受者中心”轉變，用戶取代産品成爲核心。面對激烈的外部和内部競争，隻有滿足了用戶需求的網絡直播平台才能獲取足夠的用戶存活下來。